Cliente:
OXFAM
En colaboración con:
Lugar:
España
Año:
2025
Social Power es una iniciativa estratégica de cuatro años, enfocada en fortalecer la sociedad civil organizada en España para la defensa de los derechos humanos de colectivos históricamente marginados (migrantes, mujeres, jóvenes, personas LGTBIQ+, etc.).
El encargo consistió en construir una identidad y un sistema visual pensado específicamente para un equipo multidisciplinar interno —facilitación, comunicación, incidencia, coordinación territorial y diseño— que debe producir materiales claros, coherentes y políticamente alineados.
El diseño se concibió como un toolkit transversal cuya función es garantizar que la producción continua de materiales (comunicación, incidencia, talleres) sea clara, coherente y alineada políticamente durante los cuatro años del proyecto. El diseño como sistema, no como estética.
Enfoque
El punto de partida fue el brandbook, que define la identidad como una experiencia visual coherente con la visión, la misión y los valores del proyecto. A partir de ese marco, desarrollé una metodología modular que permite a un equipo multidisciplinar producir materiales claros, consistentes y alineados políticamente durante los cuatro años que dura la iniciativa.
El sistema se sostiene sobre tres principios operativos:
- Coherencia narrativa
Un lenguaje visual capaz de comunicar cuidados, justicia social y acción colectiva sin recurrir a estéticas corporativas o extractivas. - Usabilidad interna
Herramientas accesibles para personas no expertas en diseño: plantillas, presets para fotografías, componentes reutilizables y reglas simples que garantizan resultados sólidos sin intervención constante del área de diseño. - Escalabilidad temporal
Una infraestructura visual diseñada para acompañar ciclos largos de producción: campañas, informes, talleres, materiales pedagógicos y comunicación digital.
Para estructurar esta infraestructura, reinterpreté el enfoque de Atomic Design de Brad Frost y lo adapté al ámbito editorial y narrativo de Social Power. Este método permite descomponer la identidad en niveles combinables que facilitan la producción interna sin necesidad de “empezar desde cero”.
El sistema integra además los principios de InVision para equipos distribuidos: procesos explícitos, herramientas que escalan decisiones y estructuras claras que facilitan la colaboración.
Metodología atómica aplicada a Social Power
Átomos
Son el ADN visual del proyecto, es decir, las reglas fundamentales e indivisibles (color, tipografía, preset de fotos) que garantizan que la Dirección de Arte sea 100% consistente en todos los materiales. Son la base inalterable sobre la que se construye todo el sistema.
Colores
Tipografía
Textura de papeles
Moléculas
Las Moléculas son la primera unidad funcional. El Logo es el mejor ejemplo de una molécula: es la combinación de varios átomos (colores, tipografía) para adquirir una identidad específica. La iconografía, los botones, las imágenes base para los collages también son moléculas.
Logotipo
Iconografía
Librería de vectores
Librería de fotografias procesadas
Organismos
Los Organismos son los grupos complejos y reutilizables que forman secciones completas. Estas plantillas son el Organismo base de la comunicación. La posibilidad de reutilizarlos garantiza la coherencia de marca en todos los canales.
Plantillas para redes sociales
Plantilla para presentación
Plantilla para reporte
Fondo para video-llamadas
Resultados
El sistema convierte la identidad en una infraestructura operativa:
• reduce dependencia del diseño,
• permite producir contenidos de forma rápida y consistente,
• facilita la coordinación entre equipos,
• mantiene coherencia narrativa y política a lo largo del proyecto,
• y da soporte visual a una iniciativa que busca fortalecer a la sociedad civil en la defensa de sus derechos.
Este enfoque modular contribuye a que Social Power pueda comunicar con claridad y autonomía sin sacrificar identidad ni claridad política.
