Cliente:
OXFAM Intermón
En colaboración con:
Lugar:
España
Año:
2025
Social Power es una iniciativa estratégica de cuatro años (2025–2029) cofinanciada por la Unión Europea e impulsada conjuntamente por OXFAM Intermón y Political Watch. Su propósito es fortalecer a la sociedad civil organizada en España para la protección de derechos de colectivos vulnerabilizados (migrantes, jóvenes, mujeres y minorías).
Fui responsable de la dirección de arte, la identidad gráfica y el desarrollo de la arquitectura del sistema de diseño. Diseñé una infraestructura visual integral que un equipo multidisciplinar interno —facilitación, comunicación, incidencia y coordinación territorial— pudiera operar de forma autónoma durante cuatro años de producción continua, tratando al diseño como un sistema lógico y no como mera estética.
El Reto de Identidad
El principal desafío de identidad gráfica consistió en reflejar visualmente la colaboración institucional sin crear ruido ni saturación. Tuve que integrar el verde identitario de OXFAM con el rojo de Political Watch. Lograr un equilibrio que transmitiera la alianza de ambas organizaciones, garantizando al mismo tiempo estrictos estándares de legibilidad y contraste para la accesibilidad digital, fue el núcleo de la estrategia visual.
Metodología atómica aplicada
Desarrollé desde cero un brandbook estratégico y estructuré una metodología modular basada en diseño atómico. Como se detalla visualmente en la galería del proyecto, el sistema desglosa la complejidad de la marca organizando los elementos desde su unidad más simple hasta la composición final, permitiendo que el equipo produzca con rapidez y sin perder identidad política:
Átomos
Son el ADN visual del proyecto, las reglas fundamentales e indivisibles (color, tipografía, texturas de papel y presets de fotos) que garantizan que la Dirección de Arte sea 100% consistente. Son la base inalterable que resuelve el dilema de color combinando los tonos institucionales bajo reglas tipográficas de accesibilidad inalterables.
Colores
Tipografía
Textura de papeles
Moléculas
Son la primera unidad funcional. Se forman combinando varios átomos para adquirir una identidad específica. El logotipo conjunto es el mejor ejemplo de una molécula (al unir colores y tipografía), al igual que la iconografía, los botones y las librerías de vectores o fotografías procesadas para los collages.
Logotipo
Iconografía
Librería de vectores
Librería de fotografias procesadas
Organismos
Son los grupos complejos, modulares y reutilizables que forman secciones completas. Estas plantillas y layouts responsivos ensamblan las moléculas anteriores en piezas de comunicación finales listas para usar, garantizando la coherencia de marca en todos los canales de difusión.
Plantillas para redes sociales
Plantilla para presentación
Plantilla para reporte
Fondo para video-llamadas
Resultados
El sistema visual fue adoptado e implementado de forma íntegra por las células de activismo de OXFAM Intermón y Political Watch. Funcionó de manera directa como la infraestructura de comunicación para desplegar sus primeras convocatorias de financiación en cascada para organizaciones de base en España. El proyecto liberó al equipo de depender del diseño para cada material, garantizando una narrativa unificada desde plantillas de redes sociales hasta reportes técnicos, sosteniendo la claridad política del programa a largo plazo.
